Иногда большие проекты рождаются из срочного звонка. В начале апреля Евгении Роос позвонили десять дизайнеров, среди которых была Ирина Ким. Должен был состояться показ, но площадка сорвалась, а у многих участников уже были куплены билеты.
«Мне поступил звонок с просьбой помочь организовать мероприятие. Я не отказала, мы нашли площадку и организовали с командой за четыре дня мероприятие на 917 человек», — вспоминает Евгения.
После такого отклика стало ясно, что Петербургу нужен постоянный проект, который объединит показы, бизнес и культурный код. Через месяц Евгения и Ирина встретились снова, чтобы продумать концепцию. Так началась «Неделя моды по-русски». Сегодня до старта осталось совсем немного времени, а за плечами — пять месяцев работы. По словам Евгении, результат уже превзошел ожидания.
«Мы не ожидали такого отклика аудитории, не ожидали, что нас будут столько классных компаний поддерживать. Мы знали, что проект классный, но получилось ещё лучше, чем мы могли себе представить», — говорит она.
Одной из главных задач стало сделать проект полезным для бизнеса. Организаторы провели анкетирование и собрали около четырёх тысяч отзывов. Выяснилось, что петербургской публике надоело смотреть на одни и те же коллекции. Поэтому в состав участников приглашают дизайнеров, которые либо вообще не показывались в городе, либо делали это не менее двух лет назад.
Для дизайнеров проект предлагает не только подиум, но и шоурум, где они могут встретиться с клиентами, байерами и инвесторами.
«Мы формируем правильное понимание у аудитории, что такое неделя моды и почему она должна быть полезна всем участникам процесса. Дизайнеры показывают коллекции новой аудитории, получают возможность выставить их в зоне шоурум, знакомятся с клиентами по формату B2C, затем мы ведём туда байеров — это уже B2B. Далее — круглые столы, где можно рассказать о сложностях и обменяться опытом», — рассказывает Евгения.
Партнерская история — отдельная гордость проекта. Среди тех, кто поддержал «Неделю моды по-русски», — компания «Согаз», клубный жилой комплекс «Моменты.Репино», галерея Галины Линник, Российский этнографический музей и «Гранд Отель Европа». Евгения подчёркивает: это не разовые контракты, а долгосрочные отношения.
Проект задуман как международный, но организаторы пока не спешат с громкими заявлениями. Среди партнёров — недели моды в Дубае, Казахстане, представители Китая, Кореи, Белоруссии.
В планах — масштабирование по России. Уже есть запросы из Владивостока, Тюмени, Екатеринбурга и Нижнего Новгорода.
«Прежде чем выходить в тот или иной город, мы будем проводить анализ и создавать продукт, который отвечает задачам конкретного региона», — говорит Евгения.
При этом культурный код останется главной темой: в каждом регионе его подчеркнут по-своему. Экономический эффект также важен. Организаторы просчитывали, как проект повлияет на туристическую привлекательность.
«Неделя моды по-русски» стартует 6 ноября. За красивыми показами и светскими вечерами стоит большая работа: переговоры, анкетирования, поиск партнёров и выстраивание связей. Но главное, что движет организаторами, — любовь к делу и людям.
Главный организатор проекта рассказала, как готовится международная неделя моды и почему для нее это не просто работа
Артист Александр Поляков объясняет, чем отличаются два жанра и почему он выбрал один из них
Почему заказчики не видят готовый сценарий: Ольга Караханова о доверии, гибкости и празднике «про них»
Специалист, который работает в нескольких амплуа и выстраивает события как единую историю
Путь от кассеты Кристины Агилеры до института культуры
Андрес Алехандро — о том, чем колумбийский юмор отличается от российского и почему здесь есть темы, о которых не принято шутить
